Question

【題目】瑞典宜家是全球最大的家居用品跨國集團(tuán)，始終秉承“為盡可能多的客戶提供設(shè)計(jì)精良、功能齊全、價(jià)格相對低廉的家居用品”的經(jīng)營宗旨，實(shí)行“平整包裝和自行組裝”的經(jīng)營理念。近40年來，進(jìn)入了亞洲很多國家的家居市場。圖中示意瑞典宜家家居亞洲空間擴(kuò)散。讀圖，完成下列小題。

【1】1986年瑞典宜家退出日本市場的主要原因是

A. 產(chǎn)品價(jià)格 B. 運(yùn)輸成本

C. 企業(yè)競爭 D. 經(jīng)營理念

【2】1998年瑞典宜家入駐我國大陸首選上海的主要原因是

A. 人口數(shù)量大 B. 原料充足

C. 消費(fèi)能力強(qiáng) D. 政策優(yōu)惠

【3】瑞典宜家家居在亞洲市場發(fā)展迅速的主要優(yōu)勢是

A. 森林資源豐富 B. 產(chǎn)品性價(jià)比高 C. 產(chǎn)品價(jià)格低廉 D. 交通運(yùn)輸便利

Answer 1

【答案】

【1】 D

【2】 C

【3】 B

【解析】

本題主要考查學(xué)生獲取和解讀信息的能力，需認(rèn)真閱讀材料。

【1】“為盡可能多的客戶提供設(shè)計(jì)精良、功能齊全、價(jià)格相對低廉的家居用品”、“平整包裝和自行組裝”說明宜家產(chǎn)品在價(jià)格、運(yùn)輸成本等方面具有優(yōu)勢；近40年來，進(jìn)入了亞洲很多國家的家居市場說明企業(yè)競爭力強(qiáng)。因此宜家當(dāng)時(shí)退出日本市場的主要原因可能是經(jīng)營理念。故排除A、B、C項(xiàng)，D正確。

【2】我國龐大的消費(fèi)市場對瑞典宜家家居具有很強(qiáng)的吸引力，上海地處我國東部沿海，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，市場購買能力強(qiáng)，因此宜家入駐我國大陸首選上海。故C正確。

【3】亞洲人口眾多，大多屬于發(fā)展中國家，經(jīng)濟(jì)落后，人均收入相對較低，設(shè)計(jì)精良、功能齊全、性價(jià)比高是瑞典宜家家居在亞洲市場迅速發(fā)展的主要優(yōu)勢。故B正確。

瑞典宜家1974年第一次進(jìn)入日本市場時(shí)，由于缺乏對日本市場的了解，無論其產(chǎn)品還是經(jīng)營方式都是完全瑞典化，從而導(dǎo)致1986年瑞典宜家退出日本市場，宜家當(dāng)時(shí)退出日本市場的原因主要有兩點(diǎn)：一是歐式家居用品未能受到居住面積普遍較小的日本居民的青睞，二是當(dāng)時(shí)的日本消費(fèi)者尚不能接受購買組件、自行組裝的經(jīng)營理念。